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Steve Jobs a dévoilé le premier iPhone il y a 15 ans

Le 9 janvier 2007, dans l’ombre du CES, Steve Jobs a dévoilé l’iPhone. De l’extérieur, vous savez que c’était une démonstration extraordinaire et sans faille, mais ce dont vous ne vous souvenez pas, c’est de tout le reste qui a été lancé, ni de la façon dont une partie de la keynote a mal tourné.

Le contexte fait tout. Le dimanche 7 janvier 2007, Bill Gates a prononcé le discours d’ouverture du Consumer Electronics Show de Las Vegas. Martelant l’expression à la mode de Microsoft à l’époque « Décennie numérique », il a expliqué qu’il ne suffisait pas d’avoir du bon matériel, mais qu’il fallait des expériences connectées. « Là où les gens sont productifs, font de nouvelles choses créatives, où ils sont mobiles… c’est l’élément clé qui manque. »

Il a déclaré que « Vista et le PC continuent à avoir le rôle central », bien qu’il ait également affirmé que Windows Vista était « la version de la plus haute qualité que nous ayons jamais faite. »

Deux jours plus tard et à environ 400 miles de là, Steve Jobs a présenté l’appareil même, l’expérience même qui, selon Gates, manquait. Il a présenté l’iPhone au Macworld de San Francisco. Bien que Jobs n’ait pas utilisé le terme « ère post-PC » à l’époque, c’est ce que l’iPhone a créé. C’était vraiment l’appareil des personnes productives et créatives en déplacement, et en prime, il fonctionnait sous OS X plutôt que sous Windows Vista.

Beaucoup d’autres choses

Cette keynote de 2007 est à juste titre célèbre pour la façon dont elle a présenté l’iPhone. Jobs l’a ouverte en disant : « Nous allons écrire l’histoire ensemble aujourd’hui » et c’est le téléphone qu’il voulait dire.

Sa présentation est un exemple d’un keynote vraiment bien réalisé, et elle vous emmène dans le monde des téléphones portables tels qu’ils étaient avant de vous montrer exactement où ils allaient tous mal. Et puis comment l’iPhone allait bien sûr réparer tout cela.

Aujourd’hui, la séquence montrant à quoi ressemblaient les téléphones autrefois est une curiosité historique. Mais à l’époque, ce n’était pas le passé, c’était le présent et ces téléphones à l’apparence archaïque étaient les meilleurs disponibles.

Si vous n’aimez pas Apple, si votre préférence personnelle vous pousse à acheter des Androïdes plutôt que des iPhones, vous bénéficiez encore aujourd’hui de cette keynote. Au cours des nombreuses fois où Apple s’est retrouvée devant les tribunaux à propos des similitudes entre l’iPhone et Android, elle a présenté un graphique démontrant sa position. C’est celui qu’elle a montré lorsqu’elle était face à Samsung.

Chart showing the impact of iPhone on Samsung design
Graphique montrant l’impact de l’iPhone sur le design de Samsung

Beaucoup d’autres choses

Pourtant, la présentation comportait d’autres éléments, dont certains ont été vivement applaudis à l’époque et un autre que nous n’avons vraiment appris à apprécier que dans les années qui ont suivi.

Jobs a ouvert la présentation en se référant à ce qu’il avait annoncé l’année précédente. Lors de la keynote de 2006, Apple avait non seulement annoncé qu’elle passait des processeurs PowerPC aux processeurs Intel, mais elle s’était engagée à effectuer la transition pour tous les modèles Mac dans les 12 mois. En 2007, il a parlé de cette transition comme d’une « énorme transplantation cardiaque » et a déclaré : « Nous l’avons fait en sept mois »

Il a déclaré que l’année précédente, Apple avait connu un succès remarquable et il a également précisé que plus de la moitié de tous les nouveaux acheteurs de Mac abandonnaient désormais Windows. Il y a peu, la moitié de tous les acheteurs se trouvaient dans les Apple Stores, mais maintenant, c’est 50 % partout où l’on peut acheter un Mac.

Jobs shows quote from Microsoft Senior Leadership Team's Jim Allchin about buying Macs
Jobs montre une citation de Jim Allchin, de la Senior Leadership Team de Microsoft, concernant l’achat de Macs

Ensuite, il a montré une citation d’un mémo interne de 2004 chez Microsoft où Jim Allchin, de l’équipe de direction de l’entreprise, a déclaré : « J’achèterais un Mac aujourd’hui si je ne travaillais pas chez Microsoft. »

Jobs a révélé qu’Allchin allait bientôt prendre sa retraite, il a donc « alerté nos magasins de Seattle pour qu’ils gardent un œil sur lui et lui offrent un très bon service. »

Le reste du mémo d’Allchin comprenait d’ailleurs la déclaration suivante : « Longhorn [nom de code pour Vista] est un porc et je ne vois aucune solution à ce problème. » Jobs n’a pas cité cette déclaration, mais il a diffusé une nouvelle publicité de la campagne Get a Mac visant spécifiquement Vista.

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« L’année 2007 va être une grande année pour le Mac », a déclaré Steve Jobs, « mais c’est tout ce dont nous allons parler du Mac aujourd’hui. Nous allons passer à d’autres choses. »

Rappelez-vous qu’au milieu des années 2000, il y avait plus de rumeurs sur le lancement d’un téléphone par Apple qu’il n’y en a aujourd’hui sur la fabrication d’une voiture. Beaucoup plus. Donc, avec ces mots, il allait sûrement faire la grande annonce suivante.

Sauf qu’il ne l’a pas fait. Au lieu de cela, Jobs a semblé nous taquiner en parlant de l’activité musicale d’Apple. Ce qui semblait être une diversion n’était que la première partie de la mise en scène pour le véritable objectif de la journée.

Mais pour l’instant, Jobs a révélé qu’ils venaient de dépasser les 2 milliards de ventes de chansons et que l’iPod était devenu le lecteur vidéo le plus populaire au monde « par une large marge » Il a révélé qu’au cours des quatre premiers mois où les films étaient disponibles sur iTunes, les gens en avaient acheté 1,3 million.

À l’époque, il n’y avait que 100 films sur le service, mais Jobs a annoncé que ce chiffre passerait à 250 car Paramount arrivait sur iTunes.

Steve Jobs mocks the launch-month market share of the Microsoft Zune

Steve Jobs se moque de la part de marché du Zune de Microsoft au cours du mois de lancement

Jobs a réussi à faire passer 250 films pour de bons résultats – mais il y a un chiffre sur lequel il n’a même pas essayé de mettre un vernis. Il s’agissait des ventes du Zune, le tueur d’iPod de Microsoft qui avait été lancé en novembre précédent. Seuls les chiffres de ce mois de lancement étaient disponibles, mais ils montraient qu’après un lancement en grande pompe, le Zune n’avait réussi à obtenir que 2 % de parts de marché.

« Peu importe comment vous essayez de tourner cela, ah, que pouvez-vous dire ? » a déclaré Jobs.

Enfin l’iPhone

Enfin, à 24 minutes de la présentation, Jobs a marqué une pause. « C’est un jour que j’attends avec impatience depuis deux ans et demi », a-t-il déclaré. Plus tard, à la fin de la keynote et alors que tout s’était si bien passé, il a également avoué sur scène : « Vous savez, je n’ai pas fermé l’œil de la nuit, j’étais tellement excité par cette journée. »

Il s’est avéré qu’il y avait d’autres raisons de ne pas fermer l’œil et les ingénieurs d’Apple les connaissaient toutes. Bien que cela n’ait été révélé que très tard, la présentation de Jobs a été suivie par des ingénieurs iPhone qui savaient à quel point tout aurait pu facilement mal tourner. Le logiciel n’était pas terminé, l’ensemble du téléphone était encore en cours d’élaboration, et si Jobs s’écartait de la démonstration prévue, il était probable que le téléphone se plante.

Steve Jobs with the then most popular smart phones in 2007
Steve Jobs avec les téléphones intelligents les plus populaires de l’époque en 2007

Au lieu de cela, comme vous le savez, toute la présentation s’est déroulée sans problème. Ou plutôt, en grande partie.

Mon clicker ne fonctionne pas

Après avoir conclu avec succès la démo du nouvel iPhone, Jobs a continué à parler de la part de marché et a cliqué pour passer à la diapositive suivante. Et a cliqué. Et a cliqué.

Il a expliqué que la cliqueuse ne fonctionnait pas et en a pris une de rechange – qui semblait également ne pas fonctionner. « Ils se bousculent dans les coulisses en ce moment », a-t-il dit au public.

Ce segment est complètement oublié aujourd’hui, et pourtant, à un moment clé de cette présentation la plus cruciale de sa carrière chez Apple, il a mal tourné. Vous ne pouvez qu’imaginer à quel point cela a dû rendre Jobs nerveux.

Mais vous pouvez aussi admirer la façon dont il a réussi à remplir 55 secondes avec une histoire sur la façon dont Steve Wozniak avait construit un appareil ressemblant à un cliqueur à l’université pour perturber la réception TV des gens.

Viser 1 pour cent

Auparavant, Jobs vous avait fait croire que la part de marché de 2 % du Zune était désastreuse. Lorsqu’il a réussi à faire fonctionner les diapositives, il s’est mis à dire qu’Apple visait une part de 1 % du marché des téléphones portables – et que c’était formidable.

Il y avait cependant une petite différence. En utilisant les derniers chiffres disponibles pour 2006, M. Jobs a déclaré que le marché des téléphones portables avait été d’environ un milliard de téléphones. Apple visait 10 millions d’iPhones la première année.

Apple's aims for iPhone sales now seem modest
Les objectifs d’Apple pour les ventes de l’iPhone semblent désormais modestes

L’iPhone n’a été lancé qu’en juin, mais il n’a fallu que 74 jours à la société pour vendre son premier million d’exemplaires.

Une entreprise différente

C’est juste que la société n’était plus Apple Computer, Inc. La toute dernière chose que Steve Jobs a annoncée lors de cette présentation, il y a 15 ans, était que l’entreprise changeait de nom.

Debout devant un panneau montrant le Mac, l’iPod, l’Apple TV et l’iPhone, il a fait remarquer que seul le premier d’entre eux est véritablement ce que l’on appelle un ordinateur. « Nous avons réfléchi à cela », a-t-il dit, en évoquant le fait qu’Apple faisait plus que des ordinateurs, « et nous avons pensé que notre nom devrait peut-être refléter cela un peu plus qu’il ne le fait. »

À partir de ce jour, la société sera connue sous le nom d’Apple, Inc. et ne sera plus jamais la même.

Beaucoup plus de choses

L’iPhone était le premier appareil iOS, une catégorie qui comprend désormais l’iPod touch, plus toutes les variantes de l’iPad.

En septembre 2018, Tim Cook a annoncé qu’Apple était proche d’expédier son 2 milliardième appareil iOS.

À l’époque, AppleInsider

a travaillé les chiffres et a calculé que le 2 milliardième iPhone – spécifiquement iPhone – serait vendu au milieu de l’année 2021. Personne ne connaissait alors l’impact du coronavirus sur l’ensemble des ventes de téléphones – mais il était déjà vrai que les ventes avaient baissé dans le monde entier.

Aujourd’hui, Apple ne déclare pas les ventes d’iPhone et n’a pas annoncé le franchissement du chiffre de 2 milliards. Cependant, en janvier 2021, Apple a annoncé qu’il y avait alors plus d’un milliard d’iPhones en cours d’utilisation active.

Ce n’est pas vendu, ni précommandé, mais plus d’un milliard d’iPhones utilisés chaque jour. Et au même moment, Cook a déclaré qu’il y avait 1,65 milliard d’appareils Apple utilisés dans le monde.

L’iPhone était un énorme pari, et il a rapporté énormément.

Written by Pierre

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